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漫談 Vtuber : 商業務式與發展@2024

從小到大,對於偶像類,通常都會進行商業理解 ,未投入過情感,但作為科技人網路人,結合科技和偶像的Vtuber,自然會研究一下,在絆愛(Kizuna AI)時代開始留意,不特別著迷,但對這種新模式偶像,甚感興趣。時光匆匆,Vtuber已經成了新興大生意,本地亦出現了好些Vtuber,甚至已經有品牌開始跟他們合作,偶然看看本地Vtuber的翻唱和影片,比起一兩年前,成熟了很多,觀看數亦上升了不少,為了不當廢老,當然要與時並進。


Vtuber就是Virtual YouTuber ,虛擬的Youtuber,由【中之人】和【皮】兩部份組成,中之人就是負責演出的人,皮就是外觀,通常皮也會附上不同設定,不一定是人,可以是惡魔,龍之類非人生物,年齡也是可以隨意,連數百歲的設定都有人使用。【皮】一般分為2D和3D,後者動起來的變化較多,甚至較易做到舞台表演,但成本亦貴得多。一般而言Vtuber是會綁定固定中之人,但亦會有更換中之人的事件,但結果大多失敗。中之人的身份基本上會保持神秘,有時也不一定是素人,也可能是Youtuber/聲優/演員等等。

技術上,科技進步,現在基本上可以用手機做到最基本的Vtuber效果,但建一個動態漂亮的皮,要有精準的動態補捉裝置等等,要投入的資金可以達到以萬計或數以十萬計港元。

Vtuber的營運模式挺像地下偶像的,主要分為企業勢(有公司管理,有制度的),個人勢(就是個體戶),團體勢(大抵是一群個人勢的同盟)。商業模式上,Vtuber大抵是地下偶像和Youtuer的結合,主要收入堹類有粉絲的抖內/打賞/課金,內容的廣告費,廣告代言/演出費,活動演出費,產品販賣,其實跟一般influencer差不多,數回去元祖時代的Blogger也差不多是這幾類收入。

本質上,除了使用科技的皮,Vtuber跟傳統偶像並無太大分別,都是由演出者扮演設定好的角色,只是Vtuber的設定更加誇張,比起傳統偶像追求像真,反而常會用一看就知道是假的設定,如本地人氣Vtuber Mya 的角色設定是五歲的熊貓妹,但Vtuber的魅力,在於不同內容風格,和跟觀眾的互動,Vtuber 就看中之人的個人魅力也不為過,比起互動極有限的地下偶像,Vtuber的LIVE和SNS為本屬性,令粉絲參予度更高,投入感更強,設定和皮雖然是假,但互動的情感是直接而真實,皮的保護下,粉絲和中之人亦可保持微妙的距離感和安全感,可能是Vtuber最大魅力。

當然,亦有出現中之人原來是大叔之類的情況,在不在意就看觀眾自己選擇了,畢竟傳統偶像也會有包裝是好人,實則是人渣的情況。

日本方面,2018年才有約1,000位Vtuber,到了2020年已經突破了10,000位,2022年時更突破了20,000位,增長速度驚人。近年,Vtuber 主唱的歌曲人氣亦相當強,如去年底日本的話題曲《粛聖!! ロリ神レクイエム☆ / しぐれうい》,在YT上只用了4個多月已累積超過8000萬次播放量,直逼大熱歌手的熱門新曲。

日本Vtuber在全球Super Chat(類似打賞功能)上位列高位,2023年的Super Chat Ranking中Koyori ch. 博衣こより 位列第三,取得超過400萬港元。著名虛擬偶像事務所 hololive Production 母公司 Cover 於2023年日本上市,根據Cover最新財報,2023年7至9月營收約為123億日圓,Year to Year 的增長達到58%,超可怕。根據矢野經濟研究所最近公佈的一項調查統計,日本Vtuber的粉絲以15-24歲為主,佔約29%,40歲以上的,只有約6%,可見Vtuber是屬於年輕人亦屬於未來的潮流。同時,亞洲區各地亦越來越來Vtuber冒起,雖說未必成為絕對主流,但肯定是不可少看的大趨勢。

就算不喜歡看LIVE,也可以看看一眾Vtuber玩GAME或者翻唱歌曲,真的挺有趣。Vtuber方面真的不是專家,有什麼資料有賴大家補充指正了。

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