網科熱談

把握意料之外的機遇,創造不可思議奇蹟:有關YOASOBI製作二人組屋代陽平和山本秀哉

屋代陽平和山本秀哉這兩個名字,一般人未必認識,如果,說他們就是日本當今最火熱的音樂團隊YOASOBI的製作入和創立人,可能又會有多一些興趣吧?事實上,隨著YOASOBI的意外爆紅,和持續不斷升溫,他們的知名度亦與日供增,成為很多商業訪問和座談會,大學分享會的嘉賓,在另`一個領域,也是萬眾注目的新星。說一個題外話,二入身高都偏高,在大合照時,可以看到他們都比Ayase(高約1.65M)高出半個頭。

事實上,二人就是YOASOBI二人組常在活動或訪談中致謝和表示信任的STAFF SAN,開始正文之前,也先介紹一下二人,有關簡歷,因為找不到很完整版本,我只能以找到的資料,配合對企業文化的理解作推理,可能有不準確之處,敬希留意。

屋代陽平,1989年出生,今年應該33-34歲,2012年於慶應義塾大学的經濟系畢業,名牌大學強科畢業生,2012年加入Sony Music Entertainment (Japan) Inc,進入業務戰略組,2017年,開始責負小說網站 monogatary.com,其間致力於策劃不同活動提升小說網的知名度和跨界力量,於是想到組一個可以活用手上小說IP的【改篇小說為歌曲的藝人組合】。

山本秀哉,1988年出生,今年約34-35歲,跟屋代陽平同年加入Sony Music Entertainment (Japan) Inc.,主要負責販售音樂等業務,似乎也有從事培育藝人的工作,在2019年被屋代陽平邀送請一起策劃一個【改篇小說為歌曲的藝人組合】。

按我理解,YOASOBI Project最初的原意,是為了推廣小說網站,有點像像吉祥物或者宣傳大使般的存在,也是示範 IP 橫向戰略的實際性項目之一。

雖說來自大公司,由早期訪談和一些早期影像可以知道,monogatary.com或者YOASOBI最初都是小企劃,談不上有多豐厚資源,而事實上,作為小說網站的支援產物,比起音樂組合,更有小說網monogatary.com的吉祥物或者支援單元的味道。反之,YOASOBI也沒有一定要暢銷,一定要紅之類的重擔,亦保有較大自由度(壓根就沒人想過會大成功),令團隊可以花大量時間來研究歌曲製作上。二人在某訪談也說親口說過,企劃初期,根本沒人看好,只是試做幾首看看,甚至預計要數年才漸被人接納。根據很多訪談,相信當時Ayase是本著有音樂工作就盡力做做看,ikura也是不妨試試當主唱(她原本志願是唱作歌手),大家都盡力試試的情況下,意外大成功,而幾人對爆紅的反應如其說是高興,其實更多是不知所措,但尤幸屋代陽平和山本秀哉二人的專業營運,在風高浪急之際,爭取資源,把握機會,令團隊可以持續向前。

現在軸心營運,還有一人,不過比較少露面,名叫吉野麻美的女性,偶爾會出現在各人Twitter中,通常是染金髮,感覺身高跟約1.53M的ikura相約,根據各種訊息,似乎是安排Marketing和行程。

歌曲方面,除了Ayase的天才,製作人二人組提供的各種戰略建議,如著重反覆傾聽的耐聽性,符合年輕世代的喜好,也起了不少作用。而屋代陽平在SNS上的把握力也很不錯,很多如時間安排,情感定位等等都達到專業或亞專業水平,雖然早期宣傳資源缺乏,但藉著歌曲質素和定位,精準推入TikTok和Youtube等等渠道,再因為歌曲的難度引起的翻唱狂潮,成功引爆第一波。

能起動第一波,做出成果,屋代陽平就有機會可以調動更多資源來支援YOASOBI,大形企業職員的優勢就出來,由屋代陽平和山本秀哉二人在行銷的經驗和想法,各種跨界合作,提升曝光的手法,大大提升了YOASOBI的把握初期熱潮的能力。

及至近期,《アイドル》在SNS上的支援戰略,把握時機的高彈性表現,肯定有助提升作品熱潮,亦沒有如傳統大企業或老企業的僵化操作。誠然,一如他們二人也反覆強調YOASOBI的成功是累積了一堆幸運而成,但在弱勢之時,能把握住每個機會,最大化所有可能性,才智經驗統統不可少,音樂產業既是藝術又是商業,萬千愛戴的成功藝人身後,必有傾盡心力的支援人員。

雖然二人現在已成了商業界別的新星,但考慮到YOASOBI的如日方中和各種偶然性,估計也沒有多少人敢接手,二人暫時仍會擔當製作人,可能待3-5年後,YOASOBI企劃走下坡才開始職場上的新挑戰,考慮到人員年齡,任YOASOBI再強,當最年輕的成員ikura去到二十代後半也肯定會面臨轉營和世代轉移的情況,當然,這樣也是三至五年後的事了。重要的,是二人還很年輕(以大公司職場角度),前途無可限量。

去年底,看過一個有關他們的訪問(原文:https://gendai.media/articles/-/92508),不以歌曲為主,而以製作人,公司社員的角度來看YOASBO企劃,更合我口味,在GPT4支援下,幫大家編譯出來,讓大家看看藝人以外,一個成功樂團後面的助力。

2019年,屋代陽平和山本秀哉在索尼音樂娛樂公司共同開創了一個將「小說變成音樂」的團隊。如今,這個曾經默默無聞的小型計畫已經綻放光彩,他們共同創建的“YOASOBI”已經成為了眾所皆知的存在。

作曲家Ayase和主唱ikura迅速崛起成為明星,在幕後支持他們的,則是屋代和山本,他們一直在思考細緻戰略。本文將不談論YOASOBI如何創作出大熱歌曲的故事,而是想深入探討兩位製作人的思考過程。

在這個時代,即使不與大公司合作,單靠創作者也可以成功。那麼作為“公司員製作人”,究竟能帶來哪些獨特的優勢呢?這並不僅僅是一個音樂公司。

——在YOASOBI團隊中,你們兩位分別承擔了哪些角色?

山本:我們的擅長領域非常明確,互相信任並將事情交給對方負責。例如,對於音樂和創意方面,屋代並不是很感興趣。

屋代:不,我是有興趣的(笑)。雖然有興趣,但我還是覺得把這些交給山本比較好。

山本:因此,基本上我負責YOASOBI的音樂和創意方面。比如歌曲的事情、現場演出和電視節目的表現方式、拍攝服裝和封面設計等,我每天都在思考哪些創意對YOASOBI最好。

屋代:至於推廣和戰略規劃方面,則是由YOASOBI的兩位成員和我們兩人以及另一名負責人共同決策,總共5人。我主要負責的事情包括與出版社的溝通和社交媒體運營。此外,還有一些“任何人都可以做但很麻煩的工作”,我會比其他人更快地完成它們。

屋代於2017年所創立的小說投稿網站「monogatary.com(モノガタリードットコム)」正是YOASOBI成立的最初動力。一家主營音樂事業的公司涉足小說業務本身就令人意外。

屋代:雖然大家經常說這是一家音樂公司,但實際上在過去10年左右的時間裡,動畫相關事業也取得了相當大的發展。像是《魔法少女小圓》、《我們仍未知道那天所看見的花的名字》等動畫作品都是由索尼音樂集團的Aniplex參與製作的,當時新人的求職意願甚至比音樂更傾向於動畫。公司也開始意識到「故事」具有巨大的潛力,所以對於這個網站並未感受到來自周圍的質疑。

小說是一種可以拓展音樂、影像、動畫等多種業務的格式。我也認為我們公司有意義地開展這方面的業務。盡管如此,在YOASOBI受到關注之前,我認為「monogatary.com」甚至在公司內部都沒有得到認可。

山本:當時的「monogatary.com」可以說是……。

屋代:微不足道的小企業(笑)。

山本:我也知道同期的屋代在做一些事情,但老實說,我並不太清楚他到底在做什麼。

屋代陽平當時表示「什麼都沒有」。

——在這樣的情況下,為什麼會找同期的山本?

屋代:「monogatary.com」在2018年開始了一個「將小說變成音樂」的企劃原型,而我在2019年找到山本。如果要推進音樂企劃,那麼擁有音樂品牌背景的人更容易合作。於是我在同期中找到了唯一符合條件的山本。

山本:在當時的對話中,我們提議「那麼,讓我們創建一個將小說變成音樂的“組合”吧」。我也覺得這個想法非常有趣,所以決定一試。
企業員製作人的存在價值

——如今,包括Vocaloid製作人在內,個人創作者的力量越來越強大,即使不與企業合作,也能讓自己的作品被更多人認識。在這樣的時代,像你們這樣屬於企業的製作人合作的優勢在哪裡?

屋代:在音樂方面,我認為優勢在於能夠提供對音樂進行修正的支持,以及創建讓創作者專心創作的環境。

山本:就以創作歌曲為例,有時候我們會認為“這樣大家應該都能理解吧”,但最後卻發現意外地並未被理解。藝人所想表達的事物,很多時候,僅憑自己的力量無法完全表達出來,也會擔心自己的想法是否正確。在這一點上,像我們這樣既接近聽眾又接近藝人的人在外界觀察時,往往能夠冷靜地提出精確的意見。

此外,促使藝人成長也是製作人的重要角色。了解藝人喜歡什麼,討厭什麼,擅長什麼。在日常觀察中,思考如何讓喜歡的部分得到延伸,如何讓擅長的部分得到提升。隨著能力的增長,這將成為藝人的巨大優勢。

山本秀哉回顧YOASOBI的軌跡時表示:“真的感覺一瞬間就過去了。”

屋代:另外,支持藝人的力量不僅僅來自眼前的製作人。企業內有許多組織,其中也有很多願意支持藝人的人。比如我們公司,一旦某個作品火了,我們就能用各種方式讓它繼續擴散,這方面的能力非常強大。

——另一方面,隨著項目變得越來越大,組織內可能會出現繁瑣的人際關係和決策速度變慢等問題。

屋代:值得感激的是,由於大家知道我們兩人參與了YOASOBI,所以目前還沒有這種問題。相反,我們希望將YOASOBI交給公司內的其他人,共同合作。

山本:透過這樣的合作,讓其他人在新的領域取得成果,讓他們覺得自己也參與了“YOASOBI這個項目”,這樣我們會更高興。這表明大家對YOASOBI充滿熱愛。

屋代:僅僅為了獲得成就感,我們自己獨享工作並不會對藝人有好處。將其擴展到整個公司,對藝人本人一定能帶來更好的反饋。

山本:有趣的事情應該讓大家一起做,不斷擴散才更好。

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