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論《機動戰士Gundam 水星的魔女》第一季成敗,還看熱潮

《機動戰士Gundam 水星的魔女》十二話在日本引爆網路熱議,當然又出現很多分析內容,各有精彩,但見過不少趁熱鬧文章出現一些誤解或誤導,所以我也想談談一些有關水星的魔女熱度的觀察。

看過有些分析文章稱本作熱度一般,最後賣茄汁才爆紅,這肯定是大錯特錯,首先,是每周線上播放數,在不少平台,同平台同季動畫中,《水星的魔女》都能進入前列,單是在官方的Gundam Info上,每回首周幾乎都突破30萬次播放,系列增速在同平台上不算史無前例,也是名列前矛。特別是 11話累積兩周才有47萬次播放,12話,才登場五天左右已經超過67萬次播放,考慮到本作上線平台眾多,更可以看出數據之強勁。

《水星的魔女》12話登上推特熱門關鍵字,這是事實,12話的霸榜情況極誇張,曾有時段,首十位幾乎都是它的相關字。不過,《水星的魔女》其實已經多次登上熱門字榜,如第二話的【ダブスタクソ親父】(雙標臭老爸),第一話【魔女與新娘】等等都曾經上榜,更被不少人稱為每周話題製造機。

《水星的魔女》在2022年日本GOOGLE的熱搜榜單,動畫品類中,1至11月統計中,名列第三,僅次於兩部超人氣漫畫改篇作《鏈鋸人》和《SPY X FAMILY》,如果以原創動畫而言,它是第一名,証明人氣非因第十二話的茄汁才爆發,十二話的人氣爆發,某程度上就是原本人氣高企的証明。

當然,第十二話的人氣超強也是真的,在日本Google Trends中,1月8日和1月9日,連續兩天都進佔五位內,相當誇張。如果有針對日本數據的數據工具,肯定可以看到凌厲的爆發浪。

由最近公佈的訪談,大河內一樓【收Brief】時,是以增加年輕觀眾為主要任務,可見,品牌方的最大願望就是【品牌年輕化】,事實上,自2002年SEED之後,Gundam 品牌已經很久沒出現廣受年輕人歡迎的話題作品,甚至有不少年輕人覺得Gundam不是給他們看的老人家作品,連《水星的魔女》中也半自諷式出現過年輕人不知道Gundam的對白。大河內的目標是全方位提升觀眾,單看數據和四處缺貨的產品,似乎相當成功,一口氣將爸爸叔叔輩才看的東西,變成大家都會談論的熱題,只要熱潮夠強,邊緣觀眾或者一般人就會注意到作品,想想當年《進擊的巨人》熱潮?今次《水星的魔女》也不算成功,什麼是成功?

百合也好,茄汁也好,通通只是手段,始終大河內就是喜歡算計觀眾,亦能吸引觀眾,這是他的本事,亦是魅力。當然,後繼要看第二季,始終,《鐵血的孤兒》在前,雖然熱潮遠不如今次,但鐵血第一季時也挺OK和有話題性,但第二季的大暴走,直接將作品推到谷底,勝負未分,比賽才剛剛開始。深明3:0都可以倒輸的道理,笨大爸爸這次會如何部署?

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