真。新時代偶像經營模式 :Vtuber 花譜 KAF 即將登上武道館

香港還在用傳統代貨+吹捧思維,就能將豬肉分解員捧上去,作為偶像經營大國的日本,將各種經營手法,繼續玩出新高度。

日本武道館是其中一個極具指標性的表演場地,如今,即將迎來一位 Vtuber 花譜 Kaf 開Show。花譜Kaf 在2018年登場,訂閱人數超過60萬人,擁有大量破百萬歌曲,演唱會的群眾募資金額以千萬日元計。

虛擬偶像在日本不是新鮮事物,而且競爭激烈,來自相對小公司的花譜,憑著在學生群中的超高人氣和恐怖吸金力,竟能突圍而出,又有何玄機?

由花譜本身的特殊性談起:

首先,花譜是很純粹的VSinger,就是唱歌,不像其他Vtuber般,打機搞笑相聲什麼都來,就是一心一意的唱歌。

第二:花譜本身是連結到一位鄉下地區的少女學生身上,一個喜愛唱歌的平凡女學生,每到假期或表演就會化身網路上的人氣歌手,很像動漫情節吧?有看過《龍與雀斑公主》嗎?真的很像。而且,很多Vtuber是為了打造偶像再找聲優配合,花譜卻是為了保護小妹妹的私隱,讓一個平凡學生既可以是平凡學生又可以是天皇巨星的歌手夢,在2019年甚至因為準備高中考試而暫停活動,復出後人氣爆炸,亦因為這個年後和身份,花譜得到大量年輕人共嗚,而由2018開始至今跟年輕人並同成長的經歷,亦成就了其超高人氣,

第三:比起很多集中火力翻唱賺熱度的VSinger,花譜更著重於原創作品,出道數年,根據網上資料,累積下的原創歌曲超過二十首,而且質量相當不錯。

第四:其MV設計十分高水準,而且常用上真實場景,頗有呼應Vsinger自身定位的意味。

第五:首次個人演唱會「不可解」演唱會通過群眾募資資金,目標金額500萬,總額達到了4000萬日元以上,可見粉絲群的力道。

既是虛擬又不是虛擬,以虛擬外表,打破了外觀和年齡等等限制,令一個熱愛唱歌的小妹可以用另一個身份展現才能。最重要,是它貫徹了現代粉絲對偶像的兩大素求:共同成長和共情折射,而對於成長中的年輕人,這兩點又特別有吸引力,相對純粹和撲素的花譜 反而能在年輕世代取得強大支持,相當合理。

現在的花譜Kafu仍未算超紅,但其真身也很年輕,粉絲群也很年輕的情況下,成長空間無法估量,亦對應了現代偶像,比起完美,更重要的,是成長和共嗚。當然,真真假假世界,小妹妹的故事也只是在網上流傳,也可能是虛擬的虛擬?但真與假的定義,對於娛樂世界,重要嗎?重要的,是他成功了。