淺談媒體訂閱制與香港人

2019年舊文，因系統問題消失，2021年初復活，意外地，內容一點都不過時…..

2019年，香港某人氣大報搞起會員制，將來應該會走訂閱制之路，即內容付款的方向，說來很潮，其實就是紙媒的回頭路，讀者以金錢換取資訊。商業上，當代媒體流行的商業模式，主要以內容吸取讀者時間，然後轉賣給廣告商，媒體主要工作吸引人流，或建立讀者信任，以賣上更好價錢。

訂閱制，某程度上是將間接銷售，變成直接銷售，即是說，原來換的是讀者時間，現在要換的，直接是用戶的錢。當中最具代表性，是全世界都在談的美國《紐約時報》，早前轉虧為盈，電子版訂戶約260萬，每年收入甚豐，是內容直接變現的典範，當然，《紐約時報》內容品質，絕不是我們香港那些【死者到大圍認屍】，【兒子生性….】可比，而事實上，《紐約時報》的成功，不單是因為做好內容，更是配合各種現代化行銷技術成果。

某大報自從大搞會員制後，社交媒體的可見度馬上下降，直到今天發生的明星花邊，涉事的男女藝人知名度甚高，加上影片本身極豐話題性，配合香港人喜歡看人家中伏的習性，馬上成為全城盛事，單日爆升數十萬登記用戶，相當誇張，也相當反映出香港社會喜好。

訂閱制可行？不可行？其實，很多人的焦點都在內容，我們先由這點說起，外國訂閱，有很多都依賴優質內容，但香港文化根本水土不服，特別是深度內容備受輕視的香港。工作上要寫一些較技術的文章，老實說，也很皮毛，但很多客人或者不同方面，總要求寫到外行人都懂，事實上，很多較專業內容，那能三言兩語就寫到路人甲都懂？難免太輕視不同專業了吧？再者，香港人熱愛假新聞(那幅每次一打風就出現的風眼相，還有無盡的碼頭消息….)，熱愛不用腦消息，看每天在社交媒體都是一大堆擺明假新聞的分享，有內容的卻乏善可陳。

又再退一步，什麼叫好內容？如果客人願意付款或花時間就叫好內容，可能人類有史以來最好的內容，要叫色情網站，如 2018 年，Pornhub 訪問量約 335 億次，每天幾乎一億次。香港呢？今天一個八卦明星負面新聞，馬上訂閱人數上升。
現實是，深度內容，不等於讀者願意付款內容，特別在香港市場，事實上，賭博，色情，八卦等等主題，才是香港媒體市場主流，馬報，六合彩心得等等出版物，歷久不衰，馬網波網也甚有人氣，當然，波網馬網甚至色情網，也有高質素。

訂閱制是否可行，跟內容是否高質未必有關，你看當年安心片的畫質有很高嗎？行文有很出眾嗎？大眾消費品，好多時，只要夠爆，夠搶就可以令人付款，當然，要客人付款，有時甚至不是因為產品本身，如買蛋送雞有贈品有優惠，一樣有人訂閱，記得年輕時，有些雜誌訂閱贈品吸引，於是友人受相訂購，但那本雜誌？誰管它中間是什麼內容。

個人覺得訂閱制還是挺好的，最少，它將媒體由過度討好廣告商(衣食父母)，再次回到照顧讀者，是高質，是劣質，就看社會狀態了，過度討好讀者，又真的好嗎？至於香港，蝦蝦蝦，大家覺得呢？

參考資料：
腾讯科技 – 美国新闻媒体未死：行业效仿纽约时报收费墙成功经验
http://tech.qq.com/a/20190207/003887.htm