殺手們的下場?紅海的盡頭是血海? 由PlayBook到Kindle Fire談平板電腦減價戰

電子產品中,我對平板電腦最有興趣,因為它是最貼近多年追求的「高續航力隨身多用途MID」。自身是iPad用家,常常借友人的各種Pad玩,玩過的十塊八塊總有,說多不多,說少不少,算不上專業,但對各Pad還算有點了解,對於平板新聞,也很留意。

iPad系列熱潮雖然稍稍減退仍然雄霸市場,HP以清倉價賣掉TouchPad,加上環球經濟下滑,各大廠商紛紛出招。去年一堆什麼iPad殺手,打敗iPad的N個理由之類的分析,今天全成笑話,殺手們,別說殺,連傷也不見得構成多大傷害,反而自身下場都很慘。

果板繼續無雙
聯合新聞網 ─ IDC 上修今年平板PC出貨

先看看以上新聞,略略談談大勢,iPad系列在這市場仍然以無雙姿態稱雄,第二季全球平板電腦出貨量為1,360萬台,iPad 2出貨量為930萬台,水果平板全球市佔率增至68.3%,單廠商來說,是絕對壓倒性的強勢。Android系統的平板電腦第二季市佔率為26.8%,雖然差距不少,仍然是大老二。近期有HP TouchPad降價熱銷,又傳聞水果板下調產量,第三、四兩季的調查結果,絕對值得期待。

但簡單而言,水果板此刻仍然佔著壓倒性優勢,在軟件西瓜倒大邊的良性循環下,優勢不會在短時間被逆轉。上兩季,大牌Andorid板在特異化上做得不夠好,要跟生存,價格和特異化,是未來非水果板兩大重要課題。好了,看完大勢,看看廠家反應?

只有賣不出的價?

Cnbeta ─RIM在加拿大试水降价出售 299美元很快售罄

上輪出手的有RIM,RIM的PlayBook在香港廣告攻勢不少,雜誌上多次見過廣告,在科技新聞網曝光率也不低,說到普及率,個人除了某次在Bloggers Event看過有人拿來展示Demo外,在路上,一次也沒見過,証明平板單憑廣告促銷是不行的。RIM將PlayBook 16G版本原價格高達499美元(好一個自殺價),降價至399美元再加上零售店的100元優惠後,實價299美元後,銷情看消息改善不少,天底下果然只有賣不出的價。(笑)

PlayBook之前有多不好賣?「第一財季出貨量為50萬台,但到了第二財季出貨量卻只剩20萬台」(引至上列新聞),相比之下,iPad系列單是第二季出貨已經超過九百萬台。

決心?野心?

鉅享網 ─ 平板價格戰猛烈:聯想大降價拋貨 小廠家退市

Cnbeta ─ 提升品牌形象 联想乐Pad A1退款计划即将启动


另一方面,聯想的「樂PadA 1」從約RMB 2499大幅調降,2G版本只在RMB 1000左右,反應也很熱烈,聯想更計劃搞歐美廠商流行的退款計劃,行動非常積極。聯想意在平板市佔,不勝無歸的決心盡現,戰果未明,但要拚無雙水果板,這程度決心,我覺得是最低限度的入場券。

聯想大力減價,二三線廠大受影響,很多賣價在千多二千的二線品牌其至山寨Pad只好進一步降價,如果情況持續,在成本效益和品牌效應難跟大廠媲美下,估計未來二三線板或者白牌板的生存空間會越來越少。

新的挑戰者

Cnbeta ─ [图表]Kindle Fire与iPad2和Nook Color参数对比

好了,最後想談談剛剛發表的新一代iPad對手(叫殺手不吉利,笑),199美元的特製Android系統Pad「Kindle Fire」,以亞馬遜品牌,低價名牌產品,規格看起來很吸引,如果這台賣199美元,其他以電子閱讀和一般上網為賣點的多功能平板,又能堅持在那個價格水平?有分析Fire每台要虧50美元,真的話,堪稱出血換市場,只能說句,信不信由你。

分析師:亞馬遜每賣一台Fire虧50美元 iPad毛利卻有30%

血海與藍海

除了iPad系列和極少數特異化的平板,一般平板電腦市場已經是紅海市場,其至是血海市場。找出藍海的特異化是條出路,但說易行難,因為大家都知道,所謂藍海,很多時候也是死海。血海死鬥,當然是條路,只要血流盡之前能取勝的話。努力尋找藍海的廠商還是有的,藍海未必有紅海般廣大,但,最少是一條出路。平板的藍海這個話題,有機會也想談談。